Одна сцена - все форматы

Для запуска продаж обычно нужны рендеры в офис продаж, ролик на лендинг и вертикальные нарезки для соцсетей. Часто это три отдельных заказа с тремя командами и тремя бюджетами. Мы собираем одну 3D-сцену и снимаем из нее все форматы. Ниже - что это меняет на практике.

Что мы называем одной сценой

Сцена - это весь проект в 3D: здания, благоустройство, материалы, свет, люди, машины, деревья. После согласования сцена фиксируется. Рендер - это камера, поставленная в сцену. Ролик - камера, которая движется по траектории. Нарезка для соцсетей - та же траектория, перекадрированная под вертикальный экран. Между форматами ничего не моделируют заново, поэтому фасад на рендере и в ролике один и тот же, и дерево у входа тоже.

С интерьерами так же. Квартира, собранная для рендера, дает вид из окна для планировки, кадр в ролике и 360-панораму для сайта.

На основе готовых рендеров мы делаем и ИИ-контент: лайфстайл-сцены и рекламные картинки для кампании. Их мы отдаем как бонус. Дом на них тот же, потому что за основу берутся уже утвержденные кадры.

Что это экономит

Время. Больше всего работы в визуализации уходит на моделирование и согласования: геометрию сверяют с чертежами, материалы со спецификацией, благоустройство согласуют с архитектором. С одной сценой это делают один раз. Если после утвержденных рендеров понадобился ролик, остается поставить камеры и сделать анимацию. Второго продакшна со вторым кругом проверок не будет.

Расхождения. Когда рендеры и видео делают в разных файлах, они постепенно расходятся. Где-то другое дерево, где-то небо теплее, панель фасада поменяли в одном файле и забыли в другом. Сначала это замечает отдел продаж, потом покупатели, и спор о том, какая картинка правильная, обходится дороже самого рендера. В одной сцене таким расхождениям неоткуда взяться.

Бюджет. Одно и то же здание не моделируют три раза. Сцену собирают один раз, дальше работа идет над камерами. Каждый следующий ракурс уже собранного пространства дешевле первого, потому что работы за ним меньше.

Согласования. Отдел продаж, маркетинг и архитектор смотрят сцену один раз. Если через месяц понадобится баннер на забор стройки, его сделают из той же утвержденной сцены, и новый круг комментариев открывать не придется.

Что указать в брифе

Сцену нужно с самого начала собирать с расчетом на несколько форматов. Это решается на брифе.

• Назовите все форматы до старта. Сцену для четырех экстерьерных рендеров можно потом расширить до ролика. Но если о ролике известно с первого дня, сцену собирают легче и чище, и анимировать ее дешевле.
• Пришлите все исходники сразу: планы, разрезы, фасады в PDF или DWG, 3D-модель, если она есть, спецификацию материалов и цветов, генплан. То, чего нет, моделируют по догадкам и потом переделывают, когда приходят настоящие чертежи.
• Заранее выберите сезон и время суток. Зимний фасад вечером и летний день - две разные сцены. Можно сделать обе, но от каждой зависят свет и благоустройство.
• Назначьте одного человека, который утверждает. Сценой пользуются несколько отделов, и у каждого будет свое мнение. С вашей стороны у сцены должен быть один ответственный.

Где границы подхода

Одна сцена не означает, что все кадры похожи друг на друга. Рендер можно скомпоновать под билборд, ролик смонтировать под короткий преролл, ту же сцену отрендерить дождливым утром и летним вечером. Не меняются геометрия и материалы, потому что их покупатель потом сравнит с построенным домом.

Количество кадров тоже не бесконечно. За каждой камерой стоит работа: кадрирование, люди, стаффаж, постобработка. Ролик - это траектория камеры, анимация и монтаж. Дополнительные ракурсы того же пространства дешевле первого, но бесплатными не бывают, поэтому их согласуем до рендера.

И сцена не застывает навсегда. Если проект меняется после утверждения (новые балконы, другая цветовая схема, другой вход), сцена меняется вместе с ним, и это оплачивается как изменение. Зато менять ее приходится только в одном месте.

С чего начать

Перед тем как запрашивать смету, выпишите все места, где будут жить картинки: стена офиса продаж, лендинг, брошюра, Instagram, приложение застройщика, баннер на заборе стройки. Потом попросите одну сцену под все эти места. Смета получится длиннее строчки "десять рендеров", а запуск в целом обойдется дешевле.